在线社论式广告始终还是存在一定的争议性。这种类型的活动未必是最坦诚的，但现在采取的数字广告中又有多少能做到这一点呢？无论是搜索引擎营销广告、文本内的广告，还是博客中的赞助文章，编辑性内容正以越来越多富有想象力的方式渗入广告中。

影响力营销，即营销人员通过与有影响力的在线人物进行合作，以提高曝光率和销售量。通过他们的明星代言，Ad.ly等公司和赞助帖子等功能一样可以成为这一领域的主要参与者。在某种程度上，社交媒体广告平台MyLikes也做到了这点。

最近几个月，MyLikes已经成为数字营销人员口中的一个热门话题。该平台战绩辉煌，推出了一些高调的活动，引来媒体竞相报道。早在二月份的奥斯卡之夜，该广告平台帮助豪华时尚网站Gilt Groupe精心策划了一个活动，邀请电视明星Khloe和Kourtney发帖子，将走红地毯时发表的看法与网友分享。正是这种用社交媒体与广告搭配的理念令这家公司独树一帜。这不仅是利用名人的影响力来推广产品，还利用所有社交媒体用户的影响力来增加品牌的真实性和价值。

该平台是如何运作的

虽然广告客户也可以使用Tumblr，但MyLikes的营销活动中约有80％都是采用YouTube和Twitter，而且所有活动都从同一个地方开始：该公司的网上活动创建平台。广告客户描述一下他们的活动，并提供了一??个目标网址，选择特定的国家或美国城市进行定位，并且选择一项活动类别（如汽车、喜剧、食品和市场类等）。与MyLikes合作的社交出版商就是利用这些信息来选择特定的活动，要么发推荐帖，创建赞助视频，或者在Tumblr上发推荐帖。

虽然该方案目前还不是基于拍卖的形式运行，但是，根据活动的参与指标如评论次数、喜欢程度和转帖次数等，每个出版商都有“社交得分”，而这一得分还会影响每个广告的价格。得分较高的出版商可以向广告客户收取更高的每次广告点击费，因此，若广告客户希望与记录良好的出版商合作，那么他们在创建自己的活动时，需要准备更多的广告点击费用。

该平台的服务对象

“社交出版商可以选择和定制广告文案，这样才是真正为他们的观众量身定做广告。”MyLikes公司的首席执行官宾杜－雷迪（Bindu Reddy）说。她曾经是谷歌应用程序产品经理。事实上，MyLikes执行团队一半以上的人员之前都是谷歌的资深员工。“消费者和读者可以阅读这些专为他们打造的赞助帖子和文章，并与他们进行互动。最后，广告客户能够深入了解这一积极的、对品牌迷恋的观众群，而不是通过打扰式的横幅广告吸引读者的注意力。”

换句话说，每个参与方都能获益：出版商（MyLikes目前与25万家出版商有合作关系）能够从相关广告中获益，并提高了收入流；消费者能够获得一个与自己兴趣爱好相符的、个性化的品牌产品和服务宣传，并且有机会与朋友在线分享；广告商可以利用这些消费者的影响力，增加他们对自己产品的兴趣。对营销人员来说，广告的一个重要特征表现在它的透明性上。雷迪强调，所发的文章和帖子一直使用“广告”或“赞助”标签，以确保读者知道这些消息是来自何处。“我们已经做了多次实验，结果发现，读者是否点击推荐帖和赞助内容，取决于这些内容是否与自己相关，而不在于这些是否是赞助内容。”她说。

从理论上来说，这种活动可以适用于大多数任何品牌，社交媒体现在已经有足够的影响力来保证专门的广告收入。不过，MyLikes目前服务地最多的是那些希望增加品牌Facebook“喜欢”数、提高视频浏览量，以及为网站带来更多流量的用户。

MyLikes似乎回答了广告商多年以来一直在问的一个根本性问题，即消费者如此盲目地增长，是否他们的广告活动不再具有相关性？通过引入新的、更吸引人的广告格式，业内人士正在努力补救这个问题。MyLikes也在努力，不过它的目标是瞄准了社交媒体。“我们认为，社论式广告是能引起大众关注的最佳广告形式。”雷迪说。相信全球各地的营销人员也希望他们的目标受众同意这一观点。