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多元化互动的网络营销案例凡客体
作者:南昌做网站,南昌优化外包,南昌网络营销外包 发布时间:2012年8月13日
  以名人为恶搞对象,集众多网友智慧,利用格式化文案和创意Photoshop做出来的图片。恶搞的名人包括赵本山、小沈阳、郭德纲、陈冠希、黄晓明,还有唐僧、孙悟空、海盗路飞、多啦A梦等等。而凡客体广告是以韩寒跟王珞丹的凡客广告为原形。

重要的越来越多的网友不自觉参与创作以及传播的过程中,活动从什么时候开始已不重要。凡客体这个词已经被网友欣然接受,一场看似娱乐无意义的全民狂欢中,凡客的品牌推广也获得了胜利,其传达效果甚至当初轰动一时的封杀王老吉事件。互联网真正的主体是最平凡的草根网民,网民的力量大得可以改变一件事件的发展方向,保守的单向传达能够要得到最好的传达效果就应该好好利用这股力量。一个成功的营销案例面前总有值得学习的亮点,而这样的亮点往往不需要太多,一两个就足够。凡客体事件的胜利给带来了网络营销的新趋势—互动,更确切地说是多元化互动。那么“凡客体”事件的互动营销需要具备什么样的特点呢?

营销须具有娱乐元素
网络营销要取得理想的效果,就像新闻需要有新闻点一样。前提必需具有娱乐元素。从某种程度上讲,互联网就是为娱乐而生的娱乐精神以及分享精神同样是互联网不可或缺的组成局部,而前者更是后者发生的前提条件。大部分网友是把互联网当休闲娱乐的渠道,对他来说,上网就是为了找乐子。地道为了营销而营销其实是对网友极不尊重的能够给网友带来娱乐,网友才会喜欢你分享可以让快乐加倍,网友得到快乐的同时往往也会利用自己现有的传达渠道分享进来。

传达内容简单、可模仿再生
尤其是以娱乐为目的网络中。偷菜为什么这么火?很大原因就是这个游戏简单,越简单的东西越容易被广泛接受。老少咸宜。有时候一则长篇大论的影响也未必及得上信手拈来的只言片语。另一方面,网友是有才的同时也是懒惰的如果需要花费太多精力和时间,网友的积极性也不会太高。利用网友的智慧不能太过分,要求网友为你写一篇长篇小说,而且还是不给钱的谁都不愿意。内容简单有趣的基础上还得保证易于参与,调动网友创作的积极性。像凡客体这样,简简单单几句话却暗含了一个模板在里面,网友只需稍做思考就可以往模板加文字,衍生出新的传达内容。

充分挖掘网民的表示欲
网友是有才的个人的智慧很单薄,很有限,但是大众的智慧却是无穷的互动其实就是智慧碰撞的过程,就像越来越多的企业重视头脑风暴一样,无数次的互动碰撞总能得到绚烂精华的火花。其次,必需明白,网友都是有表现欲的每一个聪明的人都希望自己的才气得到他人的赞扬赏识,互联网是寂寞无聊的人的聚集地,这种环境里,网友更希望通过表现自己的个性以及才气来找到自己的乐趣。有表示能力并且有表现欲望的网友其实就是最好的传达主体,也是网络营销的动力。充分挖掘并利用好这部分网民可以为营销提供丰富的传达内容,让传播具有新的价值。

如今的网络营销的方式多种多样,最近的视频互动营销,只能说现在的网络营销方式只有我们想不到的,没有我们做不到的。
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